Private Brand이 무엇인가요?

1. PB란?

    PB에 대해서 말씀드리기 전에 우선 몇가지 참고삼아 아셔야 할 것들이 있습니다.

    1) NB(National Brand):  전국 단위의 브랜드 파워와 유통 지배력을 가진 메이커

        또는 제조업자 브랜드를 말함. 흔히 우리가 알고 있는 대부분의 브랜드죠.
    2) PB(Private Brand): 유통 업자의 목적, 기획에 따라 메이커가 제조한 브랜드

        이며 유통 (기관) 단독의 이름을 사용함. 유통 업자 브랜드라고도 함. (달리

        말씀드려 유통 업체인 할인점·백화점·TV 홈쇼핑·인터넷쇼핑몰 등이 스스로

        브랜드를 만들어 붙이고, 물건을 외부 생산 업체에서 만드는 방식을 말함.)
        (참고: PB 가운데 유통업자가 자체적으로 사양서<spec>를 작성하여 메이커

         에게 생산을 위탁해서 만드는 오리지날리티<originality>가 높은 것을 
         Core PB라고도 함.
         SB(Store Brand): PB의 일부로서, 메이커가 통상 판매하는 NB를 가지고

         스토어의 독자적인 브랜드명, 로고, 패키지 등을 부여한 것. 간단히 말해,

         알맹이는 NB와 같고 외관만 그 스토어의 것으로 보이게 하는 상품을 말함.) 

 

2. PB 상품의 장점

   중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고·판촉이 없기 때문에 가격이

   저렴, 대리점이나 영업소를 거치지 않기 때문에 유통 비용도 낮아짐, 하지만 제품의

   질은 동일함(특히 시장 점유율 1위 업체는 거의 모두가 자기 이름으로 제품을 생산

   하지만 시장 점유율 2-3위 업체는 시장의 장벽을 뛰어넘으려고 유통 업체와 제휴

   하여 PB 상품의 생산에 적극적임. PB 상품을 대량으로 판매하는 유통 업체의 마진

   폭은 높음(보통 일반 제품에 비해 약 2배 정도).

 

3. 실례

    <2006. 6월 현재>
    롯데마트: 와이즐렉(WiseLect), 위드원(WITHONE), ‘베이직아이콘’,

                   'Lotte Mart',  '주부 사랑' 등
    까르푸: Carrefour,
    월마트: 그레이트 벨류(Great Value), 이퀘이트(Equate), 
               심플리 베이직(Simply Basic), 죠오지(George),
               키드 커넥션(Kidconnection), 아스레틱 웍스(ATHLETIC WORKS),
    이마트: 이플러스(EPLUS), 자연주의, 이베이직(E·BASIC),
               마이클로(MYCLO), 에쁘디(e·petit), ‘샵나인오투’
    홈플러스: ‘프리선샛’, ‘멜리멜로’